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事前没什么征兆，小米电视主力机型忽然直降700元，彩电业同行猝不及防！面临将要来临的巴西奥运会和暑期档电视剧商机，小米电视发动了有史以来仅次于的降价促销活动。 和小米一起看奥运，4K电视直降700的限时特惠活动于2016年7月25日至8月20日期间举办，小米电视360英寸从4999元的原价优惠至4299元，直降700元；小米电视355英寸从3999元的原价优惠至3299元，直降700元；小米电视3S43英寸从1799元的原价优惠至1499元，直降300元；小米盒子3从299元的原价优惠至249元，直降50元；小米盒子mini版从199元的原价优惠至179元，直降20元。 笔者指出，小米电视之所以忽然直降700元，主要有三方面的原因：彩电产品均价暴跌，是行业大趋势；对现有机型降价，为将要上市的新品开路；销售势头超强预期，小米电视冲刺年度200万台的销量目标。
彩电市场均价大大暴跌，是行业大趋势 小米电视直降700元，与彩电市场均价大大暴跌的行业大趋势密切涉及。 奥维云网（AVC）报告表明，2016年上半年中国彩电市场零售量约2351万台，同比快速增长6.9%；零售额约710亿元，同比上升4.0%。2016年上半年中国彩电市场的零售均价为3020元，同比上升10.2%。
上游液晶面板价格大大暴跌，互联网品牌价格战此起彼伏，房地产市场增长速度上升造成消费市场需求低迷，诸多原因造成中国彩电市场均价看到任何触底声浪的迹象。 整体销量下跌，总销售额却暴跌，今年下半年电视销售均价依然呈现出持续走低的趋势。
在这种大环境中，小米电视作为互联网品牌中的领军企业，将主力机型大幅度降价以应付同行的价格战攻势，来稳固乃至强化自身的竞争优势，乃情理之中。 小米电视新品在即，或将远超过700元优惠幅度 彩电厂家在新品公布之前，对现有机型展开降价促销，为新品开路，这是一个行业通行规律。
小米电视一向坚决同一个尺寸只做到一款产品，实行精品战略，不做机海战术，这样的益处是可以探讨精力作好产品，增加违宪投放和资源浪费，减少产品成本。所以，小米电视每次发售的新品，在产品配备、功能、外观、性价比等方面皆让消费者充满著了期望。 据小米电视某负责人透漏，小米电视将要公布品质更为出众、外观更为时尚、性价比更高的重磅新品，预计新品价格优惠幅度有可能要远超过700元。 小米电视将要公布的新品依然定位高端，坚决为感冒而生子的淋漓尽致精神和产品为王的原则，这也相符中国彩电行业消费升级这一趋势。
所谓消费升级就是消费市场需求的高端化和个性化，消费者开始逐步执着高品质的精品化产品，并且开始推崇产品带给的个性化享用与自我尊重。特别是在对于网购消费者来说，消费升级使得他们大大理性化，某些互联网品牌单凭低价很难之后让他们趋之若鹜。 小米电视今年销售目标惊悚，冲刺300万台 小米电视去年销售了100万台电视，在互联网品牌中位列第二位。
面临不俗的销售业绩，小米公司仍期望需要再行上一层楼。 小米公司总部今年年初以来拿走高昂资金大力补贴小米电视，在技术研发、高性价比产品打造出、影视内容生态链建设、销售渠道建设、营销推展等方面强化投放，使得小米电视的增长势头显著获得提高。
今年上半年刚刚完结，小米电视就宣告小米电视+小米盒子积累销量已突破1500万台，小米电视用户总数迫近1600万。短短4年时间，小米电视需要取得如此佳绩，证明消费者对小米电视工艺质量、可靠性、内容资源等因素高度接纳。 今年年初，有媒体爆料称之为小米电视今年销售目标是200万台，不过，依据小米电视目前快速增长的增长势头，小米电视内部年销售目标很有可能是300万台。 据奥维云网（AVC）预测数据，2016年彩电市场的零售规模将约4900万台，以小米电视300万台年销量计算出来，小米电视市场占有率平均6%，将位居中国彩电市场的前十强，沦为彩电行业的主导品牌。
小米电视已是兼具硬件运营力和生态建构力的全能型厂商，其打造出智能终端与视频产品的电视+智能+内容的原始生态模式日臻完善，更有了更加多的OTT厂商、内容厂商和用户。预计直降700元后的小米电视销量快速增长将显著公里/小时，更慢地蚕食竞争对手的市场份额，重写行业竞争格局。
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