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技术沦为了纽约广告周今年的热门议题，来自有所不同互联网和技术公司的高管享有了更好话语权。他们用有所不同的技术路径向外探寻着广告的边界，这些技术还包括了人工智能、虚拟现实、增强现实以及混合现实等等。没有人需要坚称，广告业于是以经历着又一轮大的逻辑变更，主要的特点是技术沦为了内容（或者说创新）之外，驱动产业向前发展的又一极。
内容和技术架构起了新的二元结构，身处其中的从业者必须小心翼翼地均衡两者的关系。在这个过程中，人们对技术抱持着对立的观点。它既提高了产业的效率，也促成了不少新的问题。眼下，程序化广告于是以面对着用户隐私、数据协同、品牌安全性和反作弊等诸多挑战，它们都因技术而起，却也沦为了技术持续向前的妨碍。
在金投赏论坛上，小米MIUI商业产品部数据组负责人周茂华以此为背景展开了一场演说共享，题目是《营销数据协作新趋势——基于区块链的营销数据协作探寻》。在他显然，区块链作为一种在金融领域被广泛尝试的新兴技术，也能被很好地应用于营销领域，并且它将有助解决目前业界于是以面对的诸多难题。技术，新的troublemaker？今年6月1日，中国的《网络安全法》开始实施，于此同时欧盟“通用数据维护规范”（GDPR）也将要实施，随着数据、算法和技术的大大演进，由此所带给的问题也开始被普遍推崇，人们再一找到：技术或许不只是万灵丹，它还有可能沦为troublemaker。
作为全球仅次于广告主的宝洁也没有闲着，它的首席营销官沦为了炮击数字广告的旗手，并且誓言数字广告业如果无法解决问题自身不存在的诸多问题，他将削减数字广告的投入。事实上，他也这样做到了。技术环境下广告业面对的崭新问题正在包含一个长长的表格：用户隐私、数据孤岛、品牌安全性和广告作弊……这也是周茂华整场演说的逻辑起点。将其中的任何一个问题单小黑出来仔细观察，就不足以感受到它有可能给企业和消费者带给的损失或者威胁。
更何况，现在的广告人必须同时面临它们。问题的解决问题者沦为了问题的制造者，这也许道出了目前技术于是以面对着的失望现状。早在1964年，技术哲学家JacquesEllul曾在他的著作《技术社会（TheTechnologicalSociety）》中写到：“技术已变为自律的事实给了它一个平等主义的地位，没什么在它之上能评判它的东西，它把自己变为了一个超级权威，任何事物都要以技术标准来评判。”正因如此，技术才如此顺理成章地挤身广告行业并引发极大的波澜。
但现在，“平等主义的地位”和“超级权威”早已不复存在，人们在对技术祛魅的过程中开始新的思维如何解决问题这些由技术带给的问题。在周茂华显然，解决问题现有技术问题的方法不能是改版的技术。这一观点来自于一个共识，那就是数据正变身兼21世纪的石油。世界上90％的数字数据都是近两年内产生的，在物联网发展势如破竹的情况下，数十亿新的设备及其数据流不可避免的必须去做到链接，小米作为硬件和物联网设置的领导者，也自知这一点的价值。
所以，当数据显得更加最重要时，广告业不有可能返回前技术时代，那看上去更加看起来因噎废食的短视之荐。问题不出数据或技术本身，而是用于它的方法。
当不成熟期的技术思路造成一些全新的问题产生时，唯一能做到的就是寻找另一条技术路径空缺漏洞。在这个过程中，有时甚至还能寻找新的产业发展方向，并拓展出有一个极具吸引力的市场。
当下，小米射击了区块链。
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